{"id":4495,"date":"2023-04-05T05:00:00","date_gmt":"2023-04-05T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicainvestigalab.com\/?post_type=revistas&p=4495"},"modified":"2023-04-05T11:45:50","modified_gmt":"2023-04-05T16:45:50","slug":"comunicar-la-causa-ambiental-desde-y-para-la-ciudadania","status":"publish","type":"revistas","link":"https:\/\/comunicainvestigalab.com\/?revistas=comunicar-la-causa-ambiental-desde-y-para-la-ciudadania","title":{"rendered":"Comunicar la causa ambiental desde y para la ciudadan\u00eda"},"content":{"rendered":"\r\n

Resumen<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n

La participaci\u00f3n ciudadana orientada hacia la acci\u00f3n por el clima depende fundamentalmente del rol que cumplen los procesos de comunicaci\u00f3n como eje principal de las din\u00e1micas sociales. No osbtante, es importante reflexionar sobre c\u00f3mo se generan estrategias de comunicaci\u00f3n para tal finalidad. Resulta relevante preguntarse si son pertinentes las estrategias que se impulsan desde agencias de cooperaci\u00f3n internacional u organizaciones intergubernamentales o si, m\u00e1s bien, son las organizaciones de la sociedad civil quienes vienen ganando mayor protagonismo y, en la pr\u00e1ctica, son quienes aplican estrategias pertinentes a las realidades locales. Es por ello que, en el presente ensayo surge la necesidad de reflexionar sobre estrategias de comunicaci\u00f3n que involucren a la ciudadan\u00eda en la acci\u00f3n por el cambio clim\u00e1tico, en este caso, desde las estrategias de comunicaci\u00f3n de la sociedad civil organizada y con enfoque participativo tomando en consideraci\u00f3n dos aspectos fundamentales dentro de esta: la estrategia discursiva y la estrategia de acciones comunicativas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Abstract<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n

Citizen participation oriented towards climate action depends fundamentally on the role played by communication processes as the main axis of social dynamics. However, it is important to reflect on how communication strategies are generated for this purpose. It is relevant to ask whether the strategies promoted by international cooperation agencies or intergovernmental organizations are relevant or whether, rather, it is civil society organizations that are gaining more prominence and, in practice, are the ones that apply strategies relevant to local realities. It is for this reason that, in this essay, the need arises to reflect on communication strategies that involve citizens in climate change action, in this case, from the communication strategies of organized civil society and with a participatory approach, taking into consideration two fundamental aspects within this: the discursive strategy and the strategy of communicative actions.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n

Introducci\u00f3n<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201cComenzar a trabajar desde la perspectiva estrat\u00e9gica implica normalmente algunos movimientos en las formas habituales de pensar y hacer comunicaci\u00f3n. Necesitamos repensar a la comunicaci\u00f3n desde nuevos paradigmas y esto implica abordarla como un fen\u00f3meno complejo y fluido\u201d.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

(Massoni, 2007)<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

En las \u00faltimas d\u00e9cadas el cambio clim\u00e1tico ha cobrado gran importancia en la agenda internacional, debido a que los efectos del calentamiento global en los ecosistemas resultan cada vez m\u00e1s alarmantes. Esto se evidencia en el \u00faltimo estudio realizado por el International Panel on Climate Change (2022), donde se indica que las emisiones de Gases de Efecto Invernadero (GEI) han incrementado exponencialmente en los \u00faltimos a\u00f1os debido a actividades de origen antropog\u00e9nico; es decir, actividades de producci\u00f3n y consumo humano que afectan directa o indirectamente los ecosistemas y que se concentran en 72% en las urbes, provocando un aumento de la temperatura global a m\u00e1s de 1.5\u00b0C hacia el 2030, lo que generar\u00eda un cambio irreversible en los ecosistemas que componen nuestro planeta, afectando principalmente a las poblaciones que viven en mayor vulnerabilidad.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ciertamente, desde la perspectiva de la ecolog\u00eda pol\u00edtica, es importante se\u00f1alar y responsabilizar a los actores que intensifican de forma diferenciada la emisi\u00f3n de gases de efecto invernadero y generaci\u00f3n de desechos cuyos impactos se reflejan en los conflictos socioambientales de diversa escala (Carlo y Ramos, 2013); no obstante, tambi\u00e9n es importante promover pr\u00e1cticas en la ciudadan\u00eda que permitan reducir la emisi\u00f3n de GEI, principalmente en las urbes, ya que es ah\u00ed donde se concentra la mayor parte de la contaminaci\u00f3n a nivel global.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Es por ello, que desde los distintos Estados miembro de las Naciones Unidas se vienen implementando acciones de adaptaci\u00f3n y mitigaci\u00f3n de los efectos del cambio clim\u00e1tico, teniendo su buscando, asimismo, involucrar al sector privado, ONGs y sociedad civil organizada para hacerle frente a esta crisis (ONU, 2023).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sin embargo, estas iniciativas muchas veces encuentran dificultad en establecer y consolidar procesos de comunicaci\u00f3n ambiental conectados con la ciudadan\u00eda; debido, seg\u00fan el comunicador Mario Encalada (2005) a tres factores: 1) debilidades metodol\u00f3gicas que limitan en cantidad y calidad los resultados de los esfuerzos de comunicaci\u00f3n; 2) a la poca claridad en cuanto a la prioridad, orientaci\u00f3n y alcance de muchos de los contenidos y mensajes sobre el Cambio Clim\u00e1tico que se requiere abordar; 3) y, una tendencia muy fuerte a privilegiar el uso casi exclusivo de medios masivos de comunicaci\u00f3n, sin dar importancia a otras formas de interacci\u00f3n personal y comunitaria, lo cual puede lograrse con estrategias creativas de comunicaci\u00f3n.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Es as\u00ed que, desde los estudios en comunicaciones, se vuelve especialmente retador investigar en estrategias por y para la ciudadan\u00eda que lleven al involucramiento y la acci\u00f3n por el cambio clim\u00e1tico, ya que la comunicaci\u00f3n, como eje principal de las din\u00e1micas humanas y como motor de la din\u00e1mica social, permite (de)construir y (re)significar el v\u00ednculo entre sociedad y naturaleza (Romeu, 2021).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

En otras palabras, resulta casi un imperativo explorar sobre estrategias de comunicaci\u00f3n pertinentes, eficaces y sostenibles que permitan articular los esfuerzos de los actores implicados en estas iniciativas a favor del ambiente y del desarrollo de las comunidades locales. Como afirma Encalada (2005) \u201cel cambio clim\u00e1tico y la convenci\u00f3n son parte de una compleja problem\u00e1tica socio-natural mundial, que concierne a todas las personas sin excepci\u00f3n, cuya gesti\u00f3n requiere de m\u00faltiples decisiones y acciones que pueden ser fomentadas mediante el aporte del potencial de la comunicaci\u00f3n\u201d (p. 6).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

En ese sentido, los alcances que nos da la comunicaci\u00f3n para el desarrollo, la comunicaci\u00f3n para el cambio social, la comunicaci\u00f3n ambiental y la comunicaci\u00f3n participativa resultan un punto de partida suficiente, ya que, entre sus lineamientos, no solo se restringen a la transmisi\u00f3n de informaci\u00f3n de forma lineal, sino que promueve una investigaci\u00f3n e incidencia en la realidad social, econ\u00f3mica, pol\u00edtica y ambiental a trav\u00e9s del intercambio con los actores locales en un proceso de educaci\u00f3n y participaci\u00f3n activos (Gumucio, 2011).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Cabe preguntarse, entonces, \u00bfC\u00f3mo una comunicaci\u00f3n ambiental podr\u00eda incidir estrat\u00e9gicamente en la adopci\u00f3n de acciones por el cambio clim\u00e1tico por parte de la ciudadan\u00eda?\u00bfC\u00f3mo estas estrategias entran en di\u00e1logo con sus sistemas de creencias y valores?\u00bfC\u00f3mo promover estos procesos de intersubjetividad o de negociaci\u00f3n de sentidos sobre el ambiente?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para responderlas es importante rescatar dos aspectos dentro de las estrategias de comunicaci\u00f3n ambiental que ameritan reflexi\u00f3n: las narrativas y discursos que se tejen en torno a la problem\u00e1tica del cambio clim\u00e1tico para la cual se propone una lectura desde la teor\u00eda de frames <\/em>medi\u00e1ticosy frames<\/em> de movilizaci\u00f3n, y su uso pr\u00e1ctico en organizaciones para articular movilizaciones (Entman, 2007; Goffman, 1974; Snow y Benford, 2010; Lakoff, 2010; Nall, 2002); y, por otro lado, el aspecto de las acciones o repertorios comunicativos con enfoque participativo (Encalada, 2005; Massoni, 2007; Gumucio, 2001) a trav\u00e9s de los cuales se generan espacios y canales de interacci\u00f3n con la ciudadan\u00eda.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n

Componente discursivo de la estrategia: conectar con marcos ambientales locales para generar participaci\u00f3n<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n

En la formulaci\u00f3n de una estrategia comunicacional existen dos momentos clave: uno relacionado al aspecto conceptual de la estrategia, directamente relacionado al mensaje clave que queremos enviar a las audiencias (y a su vez est\u00e1 estrechamente relacionado a los objetivos de comunicaci\u00f3n); y, en segundo lugar, un aspecto operativo relacionado a la estructuraci\u00f3n de unidades estrat\u00e9gicas de acci\u00f3n (Encalada, 2005).\u00a0 El primer aspecto que se abordar\u00e1 en el primer apartado, se considera sumamente importante, porque est\u00e1 relacionado a la construcci\u00f3n de narrativas o discursos; es decir, involucra los procesos de significaci\u00f3n intersubjetivos sobre el cambio clim\u00e1tico y el cuidado del ambiente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ciertamente, el aspecto discursivo de la estrategia de comunicaci\u00f3n comprende la organizaci\u00f3n y significaci\u00f3n de enunciados que permiten dotar de sentido a lo que acontece en un determinado contexto; es decir, est\u00e1 relacionado a la organizaci\u00f3n del mundo en estructura de sentidos, resultado de una actividad cognoscitiva particular dentro de un sistema de significaci\u00f3n practicados por una comunidad social (Bendez\u00fa, 1989).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Propiamente desde el interaccionismo simb\u00f3lico y las ciencias cognitivas y de la ling\u00fc\u00edstica, se sostiene que siempre pensamos en clave de estructuras t\u00edpicamente inconscientes llamadas frames<\/em>, marcos o enmarcamientos[1]<\/sup><\/a> que incluyen roles sem\u00e1nticos, relaciones entre roles y relaciones con otros marcos. B\u00e1sicamente, como menciona Lakoff (2010), \u201ctodo nuestro conocimiento hace uso de frames<\/em>, y cada palabra se define a trav\u00e9s de los frames<\/em> que activamos neuronalmente\u201d (p. 71).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

En estos t\u00e9rminos, como todo pensar y hablar implica “enmarcar” (to frame<\/em>), la pregunta que ahora nos importa en el campo de la comunicaci\u00f3n ambiental es: \u00bfCu\u00e1les son los marcos o frames <\/em>que queremos activar y fortalecer en la matriz cognitiva de la ciudadan\u00eda?\u00bfSon estos marcos definidos por la misma ciudadan\u00eda o organismos externos a la misma? Tendr\u00edamos m\u00e1s bien que darle especial importancia al aspecto discursivo de la estrategia de comunicaci\u00f3n con un enfoque participativo, de tal forma que promovamos una co-creaci\u00f3n de narrativas que tengan sentidos compartidos, motivadores comunes en la acci\u00f3n por el cambio clim\u00e1tico.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Debido a que le damos un especial protagonismo al enfoque participativo y la incidencia que potencialmente podr\u00edan generar, es importante considerar que las posibilidades para incidir sobre la matriz cognitiva de las personas en relaci\u00f3n al cambio clim\u00e1tico es limitada, porque est\u00e1 relacionado a introducir un nuevo lenguaje, lo cual no siempre es posible. Por el contrario, conviene desarrollar narrativas a partir de un sistema de lenguaje de nuestros interlocutores, asociado a sus propias formas de vida.\u00a0 Como afirma Lakoff (2010): \u201cpara comprender algo complejo, una persona debe tener un sistema de marcos en su lugar que pueda dar sentido a los hechos\u201d (p 72-73).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por lo tanto, se sostiene que el enfoque participativo de la estrategia comunicativa tiene implicancias en el componente discursivo, en el sentido que recupera e incorpora en su l\u00ednea argumentativa por la acci\u00f3n clim\u00e1tica intereses, necesidades, cosmovisiones y principios de la comunidad local con la que se tiene el intercambio. Como sostiene el ling\u00fcista estadounidense, para entender la crisis clim\u00e1tica se necesitan las estructuras conceptuales adecuadas en los circuitos cerebrales para que al comunicar los marcos ambientales a trav\u00e9s del lenguaje y las im\u00e1genes visuales puedan conectar y entender la crisis real por la que est\u00e1 pasando el planeta (Lakoff, 2010).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Cabe mencionar que, por lo general, gran parte de las noticias y otros materiales comunicativos sobre el cambio clim\u00e1tico que se difunden a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n masiva, suelen tener un marco catastr\u00f3fico como \u00fanica fuente de inspiraci\u00f3n y cumpliendo solo la funci\u00f3n de alertar a la sociedad.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Considerando esto, resulta importante apostar por una v\u00eda de la comunicaci\u00f3n comunitaria involucrando a m\u00e1s ciudadanos de a pie a trav\u00e9s de mensajes centrales con marcos y jergas que no dejen de mencionar a la crisis y lo importante de adoptar actitudes y acciones pro-ambientales, pero libre de tecnicismos y catastrofismos, y que, adem\u00e1s, incorporen visiones de los diversos contextos y realidades espec\u00edficos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Un estudio del comunicador ghan\u00e9s Ofori-Parku (2016) demuestra como la desconexi\u00f3n de marcos de una ONG hacia la comunidad local puede ser contraproducente en la causa ambiental. La ONG Friends of Nation<\/em> para denunciar el derrame de petr\u00f3leo por parte de empresas extractivas en las costas de Ghana orient\u00f3 sus mensajes hacia los formuladores de pol\u00edticas, en lugar de articular la estrategia de promoci\u00f3n con la comunidad.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Esto demostr\u00f3 que por m\u00e1s buena intenci\u00f3n que tengan las organizaciones, al centrarse muy poco en el contexto local y en lo que les importa a las comunidades locales, complica su capacidad para construir asociaciones comunitarias y alianzas con las mismas, todo lo cual es necesario para alcanzar pol\u00edticas ambientales exitosas (Ofori-Parku, 2016).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Adem\u00e1s, suele pasar que los equipos de comunicaciones tienen algo que decir ahora mismo, necesitan el lema para decir algo ya y, entonces, se ven los marcos como un problema de mensajer\u00eda instant\u00e1nea, dejando de lado la formulaci\u00f3n de mensajes estrat\u00e9gicos, apuntando hacia la participaci\u00f3n pol\u00edtica de la ciudadan\u00eda en el mediano o largo plazo (Lakoff, 2010).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

En efecto, los encargados de comunicaci\u00f3n muchas veces tienden a tener una mirada desconectada de la realidad local, dejando fuera de la estrategia marcos que podr\u00edan potenciar los mensajes si se emplean de forma estrat\u00e9gica orientada hacia la ciudadan\u00eda en sus diversos contextos, una consideraci\u00f3n importante en un pa\u00eds diverso como el nuestro.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n

Componente de acciones comunicativas en la estrategia: motivando la participaci\u00f3n desde lo cotidiano<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como se ha mencionado, en la formulaci\u00f3n de una estrategia comunicacional existe tambi\u00e9n un segundo momento clave: el aspecto operativo relacionado a la estructuraci\u00f3n de unidades estrat\u00e9gicas de acci\u00f3n (Encalada, 2005) que, por lo general, desde el punto de vista organizacional, responden a una serie de criterios que apuntan a que\u00a0 las iniciativas, programas, proyectos, campa\u00f1as tengan resultados pertinentes, eficientes, eficaces, con impacto y sostenibilidad en el tiempo (OCDE, 2010).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

No obstante, se ci\u00f1en a modelos de estrategia propias de las \u00f3rganos internacionales, organizaciones privadas u ONGs, lo cual muchas veces limitan las posibilidades de explorar las comunicaciones desde una perspectiva comunitaria y participativa. Es por ello que, como afirma Cueto (2007):<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201ces necesario proyectar el trabajo de comunicaci\u00f3n ambiental hacia una estrategia de educaci\u00f3n y movilizaci\u00f3n social, desde una concepci\u00f3n que integre y combine estrat\u00e9gicamente metodolog\u00edas participativas y comunicaci\u00f3n comunitaria, con herramientas de comunicaci\u00f3n que contribuyan a darle mayor presencia a la palabra de los distintos actores locales y regionales\u201d (p. 40).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Es en ese sentido que las acciones o repertorios de comunicaci\u00f3n dentro de la estrategia sirven para aproximarnos a los grupos de inter\u00e9s con los que se entabla una relaci\u00f3n. Es decir, el planeamiento de la misma debe apuntar a consolidar una relaci\u00f3n cercana y emp\u00e1tica con los distintos grupos humanos con los que se tiene un intercambio de ideas, a trav\u00e9s de los distintos medios, canales o espacios de comunicaci\u00f3n disponibles y de suficiente confianza para la comunidad local (Ib\u00eddem).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Significa tambi\u00e9n reconocer matrices socioculturales o l\u00f3gicas de funcionamiento de los actores involucrados para as\u00ed diagnosticar marcas de racionalidad comunicacional para abordar la complejidad de las acciones a emplear. Como afirma la comunicadora argentina: \u201cEl comunicador que pone en pr\u00e1ctica la estrategia trabaja para generar y descubrir los dispositivos de participaci\u00f3n seg\u00fan los intereses y necesidades de cada uno de los grupos involucrados en la problem\u00e1tica en cuesti\u00f3n\u201d (Massoni, 2009. p 16).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por consiguiente, la fase de planificaci\u00f3n de las acciones de comunicaci\u00f3n debe conservar, de forma estrat\u00e9gica,\u00a0 cierta flexibilidad hacia los contextos espec\u00edficos de quienes realizan las labores de comunicaci\u00f3n. Se sostiene que las acciones comunicativas responden a un programa ordenado que conviene adaptar a cada realidad, en el cual est\u00e1n implicados los canales, espacios y medios comunicaci\u00f3n individuales y grupales\u00a0 por los cuales se intercambian los mensajes en torno a la causa clim\u00e1tica (Encalada, 2005).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por otro lado, un aspecto muy importante a considerar dentro de las acciones comunicativas que buscan la acci\u00f3n clim\u00e1tica en los ciudadanos de a pie es el enfoque de intervenci\u00f3n con las audiencias o interlocutores. Esto es la forma o intenci\u00f3n con que se tejen las relaciones con las comunidades; es decir, a partir de este componente se establece si la relaci\u00f3n es jer\u00e1rquica, unidireccional, vertical o, por otro lado, participativa, relacional y dial\u00f3gica.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como menciona Encalada (2015), el enfoque participativo es de particular inter\u00e9s, ya que \u201cha adquirido connotaci\u00f3n no solamente t\u00e9cnica, sino ideol\u00f3gica y pol\u00edtica\u201d (p. 37). Se trata de entablar la comunicaci\u00f3n no solo como un mensaje a transmitir, sino tambi\u00e9n entender a la comunicaci\u00f3n como una interacci\u00f3n sobre un problema acerca del cual instalar una conversaci\u00f3n que trabaje en la transformaci\u00f3n del espacio social que se aborda en una cierta direcci\u00f3n\u201d (Massoni, 2007, p.2).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Se trata pues dejar de concebir al interlocutor solo como receptores de ayuda para reconocerlos como protagonistas con agencias de su propio desarrollo. En la medida que se facilita el acceso a herramientas de comunicaci\u00f3n, los grupos humanos pueden influir en la construcci\u00f3n de su entorno, de tal forma que la comunicaci\u00f3n se convierte en una \u201cpoderosa palanca para el cambio social\u201d (Daza, 2008, p.7). Es m\u00e1s que una disciplina a cargo de comunicadores y comunicadoras, sino m\u00e1s bien de una interacci\u00f3n horizontal en un proceso de cambio que busca el involucramiento de los interlocutores que la componen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n

Conclusi\u00f3n: Una comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica, integrada y participativa como acci\u00f3n ambiental por y para la ciudadan\u00eda<\/strong><\/h4>\r\n\r\n\r\n\r\n

Dentro del orden de ideas revisado hasta el momento podemos afirmar que, incorporar un enfoque participativo integrado, es decir, que aborde la estrategia discursiva y la estrategia de acciones comunicativas, es fundamental para el pleno desarrollo de iniciativas que promuevan la participaci\u00f3n ciudadana por el cambio clim\u00e1tico y la adopci\u00f3n de acciones sustentables.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por m\u00e1s evidente que se escuche para las y los comunicadores (principalmente los equipos de comunicaci\u00f3n de oficinas p\u00fablicas o de organismos internacionales) resulta importante detenernos a reflexionar y explorar sobre estos aspectos que, a simple vista, resultan sencillos de leer y ejecutar. Sin embargo, en las estrategias de comunicaci\u00f3n comunitarias y de movilizaci\u00f3n, implica, adem\u00e1s de realizar una ardua labor de\u00a0 escrutinio sobre los marcos de pensamiento individual de las comunidades, generar las condiciones (por medios de los espacios, canales y medios de comunicaci\u00f3n) para conectar con ellas desde sus propias formas de vida.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como menciona Lakoff (2010), ser\u00eda genial que el solo hecho de mejorar algunas palabras en los esl\u00f3ganes de mensajer\u00eda instant\u00e1nea y en un corto plazo cambiara el mundo ambientalmente y ganara guerras pol\u00edticas y culturales; sin embargo, es una labor que implica mayor perspicacia y visi\u00f3n a futuro en torno a esos mensajes, con marcos o discursos comunes que queremos lograr en el di\u00e1logo con las personas involucradas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

En otras palabras, es clave proponer una labor estrat\u00e9gica integradora y en lo posible generando las condiciones para que sea sostenible a largo plazo, como lo realizan los grandes movimientos sociales exitosos, como los movimientos sindicales, movimientos por los derechos civiles o el movimiento feminista, donde las ideas b\u00e1sicas que mueven los marcos son simples, directas, involucrantes y movilizadoras (Lakoff, 2010).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ciertamente, esta labor estrat\u00e9gica integradora y participativa encuentra expresiones en organizaciones de la sociedad civil, ya que son ellas quienes se encuentran en contacto directo con la ciudadan\u00eda. En concreto, las organizaciones que componen la Red de Lomas de Lima ejemplifican esta labor comunicativa que se refleja en su un ard\u00fao trabajo de bases con el que lograron que las lomas de Lima sean reconocidas como \u00c1reas de Conservaci\u00f3n Regional y, de esta forma, proteger importantes ecosistemas en zonas urbanas (El Peruano, 2019).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Lo que resulta particularmente atractivo del trabajo de algunas de estas organizaciones es\u00a0 la capacidad de integrar y comprometer a la ciudadan\u00eda con la causa ambiental de forma sostenida. Tal es el caso de la organizaci\u00f3n Haz Tu Mundo Verde, quienes vienen trabajando con distintos barrios del distrito de San Juan de Lurigancho desde hace m\u00e1s de 10 a\u00f1os.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Dentro de su esquema de comunicaci\u00f3n est\u00e1 la recuperaci\u00f3n de espacios comunes para la reuni\u00f3n y comunicaci\u00f3n directa y constante con los vecinos y vecinas (dimensi\u00f3n de acciones comunicativas), as\u00ed como el uso de mensajes y lemas en sinton\u00eda con el empoderamiento de la comunidad y cercanos a la realidad local (dimensi\u00f3n discursiva). En ese sentido, algunos marcos (frames<\/em>) que usan en sus mensajes est\u00e1n relacionados a identificar y aprovechar los recursos de la comunidad generando sentimientos de v\u00ednculo y empat\u00eda con la poblaci\u00f3n. Adem\u00e1s, se centran en asociar los discursos a combatir las vulnerabilidades urbanas y clim\u00e1ticas promoviendo la resiliencia local (Haz Tu Mundo Verde, 2023); es decir, apuntar la acci\u00f3n clim\u00e1tica desde un \u00e1ngulo que busca soluciones a la propias vulnerabilidades de su localidad, no simplemente al hecho de que cuidar el ambiente es bueno en s\u00ed mismo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

En resumidas cuentas, el enfoque participativo se integra dentro del componente discursivo y de acciones comunicativas que componen la estrategia general de comunicaci\u00f3n; es decir, en c\u00f3mo involucramos a la ciudadan\u00eda en los marcos de comunicaci\u00f3n que empleamos en los mensajes, as\u00ed como en el componente pr\u00e1ctico ligado a las acciones comunicativas. Se busca, de esta forma,\u00a0 que ambos componentes sean coherentes con el enfoque participativo y alimenten un sistema de comunicaci\u00f3n que permita el intercambio, la difusi\u00f3n y espacios de encuentro entre la poblaci\u00f3n, as\u00ed como suficiente repetici\u00f3n y suficiente confianza de los mensajeros (Lakoff, 2010, 72).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

En efecto, esta dentro de nuestras capacidades como comunicadores afinar y poner en pr\u00e1ctica estrategias de comunicaci\u00f3n ambiental que busquen el cambio social a trav\u00e9s de la combinaci\u00f3n de m\u00e9todos, mensajes y enfoques que promuevan transformaciones eficientes y reales partiendo de las necesidades de las comunidades y enmarcadas en la elaboraci\u00f3n de propuestas que mejoren sus condiciones de vida (Cueto, 2019).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Considerando que nos encontramos en un pa\u00eds pluricultural y con una alta presencia de problem\u00e1ticas ambientales es necesario explorar y apostar por formas de comunicaci\u00f3n que faciliten transformaciones cognitivas deseables, atendiendo a contextos particulares, a partir de la respetuosa mirada de la diversidad y que aproveche estrat\u00e9gicamente los dispositivos de comunicaci\u00f3n que optimizan la oportunidad de contacto con los interlocutores, ya que solo de esta forma es posible convocarlos a participar (Massoni, 2007).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n\r\n

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\r\n\r\n\r\n

[1]<\/sup><\/a> Para fines cient\u00edficos resulta m\u00e1s preciso hablar de frames<\/em> o framing<\/em> entendiendo que ambos modos de expresi\u00f3n del t\u00e9rmino en ingl\u00e9s resultan m\u00e1s precisas para estudiar este t\u00e9rmino que las traducciones en espa\u00f1ol (S\u00e1daba, 2001, p. 145).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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Resumen La participaci\u00f3n ciudadana orientada hacia la acci\u00f3n por el clima depende fundamentalmente del rol que cumplen los procesos de comunicaci\u00f3n como eje principal de las din\u00e1micas sociales. No osbtante, es importante reflexionar sobre c\u00f3mo se generan estrategias de comunicaci\u00f3n para tal finalidad. Resulta relevante preguntarse si son pertinentes las estrategias que se impulsan desde […]<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":4499,"parent":0,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categorias":[497],"class_list":["post-4495","revistas","type-revistas","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","categorias-numero-2"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comunicainvestigalab.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/revistas\/4495","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comunicainvestigalab.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/revistas"}],"about":[{"href":"https:\/\/comunicainvestigalab.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/revistas"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicainvestigalab.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicainvestigalab.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=4495"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/comunicainvestigalab.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/revistas\/4495\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4573,"href":"https:\/\/comunicainvestigalab.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/revistas\/4495\/revisions\/4573"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicainvestigalab.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/4499"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comunicainvestigalab.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=4495"}],"wp:term":[{"taxonomy":"categorias","embeddable":true,"href":"https:\/\/comunicainvestigalab.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategorias&post=4495"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}